大数据背后--实体企业的新电商思维

作者:易观商业解决方案
时间:2017-04-06 12:04:00
直播、网红、内容创业、IP……回顾2016,各种新词热词纷纷涌现,叫人应接不暇。而在这些概念轰炸的背后,有一根暗线是异常清晰的:在经济下行、资本寒冬的当下,原有的那套纯电商玩法已经走不通了,属于屌丝的免费经济正在翻篇,传统电商的流量红利已经逐渐消失,流量入口争夺战激烈;新的技术不断抢占入口,新变局一触即发。与此同时,在传统行业转型电商的过程当中,也是“几家欢喜几家愁”,既有“黑马逆袭”的案例,也不乏陷入困局、正在苦寻破解之法的企业。
市场对于品质需求不断提升,注重品质和服务的消费升级时代已经来临。传统电商大局已定,也已经到了必须加速的节点。在此背景下,在电商服务领域深耕多年的易观亚太首度提出“新电商”概念,即以做品牌电商,打造极致产品,运营规模粉丝为主的新打法脱颖而出,在新电商时代,All For Customer!

消费升级前提下,企业有哪些新玩法? 面对这次升级浪潮,如何成功借势? 新的一年又会有哪些大趋势? 该如何站准风口,实现新电商加速?
2017年2月25日, “协同创新汇”企业家沙龙特别邀请易观国际创始人、易观亚太总裁杨彬做主题演讲《大数据背后--实体企业的新电商思维》,通过独立演讲、深度分享“新电商”时代的更多业态模式与打法,帮助企业家们躲开“弯路”,及时把握新趋势和机遇,提高转型成功机率。

实体企业的机遇与挑战
杨彬表示,未来,实体产业发展有赖于三大先决条件:消费升级带来新需求,供给侧改革带来新动力,技术创新带来新发展。然而区域实体企业发展仍然面临诸多挑战,区域口碑无法走向全国、目标人群的口碑不对等、企业领导人只是产品专家但不一定是客户行家、无规模基础的物美价廉使企业只能达到基本生存等等。如何利用先决条件,突破挑战?杨彬表示,新电商时代已经到来,紧抓新电商红利窗口期,加速势在必行。
新电商是创新的实体企业,以数字化工具,在和粉丝互动中,打通营销链和供应链,效率创造独特价值、传播独特价值、多场景成交价值的商业行为。新电商时代将迎来四大趋势转变,企业数字化发展,BBC向SCB模式转变,爆品战略,企业生态化。

新电商带来新发展
作为新电商领域的领跑者,自2000年成立以来,易观亚太依托17年间在零售、消费品、农业、制造业、B2B平台等多个行业的深厚积累,总结出了互联网+三大战役:卖好货、聚深粉、建平台,和”三好四要“的新电商方法论。杨彬现场对”三好四要“方法论做出了详细阐释,三好就是要做好产品、讲好故事、用好工具;四要则是要粉丝、要互动、要卖货、要分销。易观亚太17年培养了众多冠军,帮助众多企业由小到大,成为自己所在品类的新冠军。
整个经济的创新成功与否,不在于互联网公司能够发展多块,而在于实体企业如何更好地拥抱和使用互联网的创新。相比过去的电商来讲,与其说新电商是对过去电商的颠覆,倒不如说是对原有电商的包容和升级。杨彬表示,“当下的电商平台,包括实体企业创新驱动的新电商,应该更好地利用大平台提供的工具和服务,在和平台合作的过程中共同加速新电商的发展。”