全网营销 易观助力老字号重换生机

作者:易观咨询
时间:2015-11-18 10:35:00
      项目背景: 广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年),距今已有475年的历史,其间历经广盛号药店、广升聚、广升蔚、广升誉、广升远、山西中药厂、山西广誉远等十几个商号药厂更迭。在清代曾与广州陈李济(1600年创建)、北京同仁堂(1669年创建)、杭州胡庆余堂(1874年创建)并称为“四大药店”,现为山西省中药企业典范,并在2006年成为首批被中华人民共和国商务部认定的“中华老字号”企业。
      面临核心问题:电商的发展与升级,对于中华老字号广誉远如何打响线上知名度,产品如何快速打开线上销售渠道和市场,如何与品牌用户之间建立有效连接,是广誉远在企业向互联网转型过程中面临的三个迫切需要解决的问题!
      项目内容: 针对广誉远在互联网转型发展中面临的线上渠道拓展和连接用户,易观经过与广誉远的接触了解,针对广誉远线上渠道建设和连接用户的需求,提出了 龟龄集全网营销锁定重视客群,以及保健酒线上平台的品牌定位及线上渠道规划。
   

     着重针对广誉远的客户关系管理,易观提出了广誉远大健康体系进行了初步构建:
 

      项目成果:在易观的帮助下,广誉远的品牌的线上营销和传播,带来以下两点明显收益:
      一、线上销售体系构建完成

      通过对广誉远线上体系构建及辅导,完成了广誉远线上的营销渠道和体系的规划,帮助其打造了线上的营销团队,并针对线上营销重构了产品线。

      二、线上公众号运营的开展

      通过线上服务号的深度内容运营,为广誉远线上连接用户打开通路,构建企业会员制营销方案吗,通过线上传播与分享逐步形成线上和线下联动新的营销模式。